Rio intensifica promoção turística em mercados europeus

Estado do Rio – O Estado do Rio de Janeiro consolida sua presença no cenário internacional ao participar do roadshow BBG Brasil – Europa 2026. Promovida por meio da Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ) e da TurisRio, a iniciativa integra a plataforma Meu Destino é Brasil, desenvolvida pelo Grupo BBG Brasil para conectar destinos nacionais aos principais mercados emissores globais. A ação itinerante percorre três capitais europeias de peso em novembro de 2026: Paris (França), no dia 6; Milão (Itália), no dia 9; e Roma (Itália), no dia 11. O objetivo central é promover a diversidade dos atrativos e produtos fluminenses, reforçar a conectividade aérea, aproximar o trade europeu dos operadores locais e gerar negócios diretos.

Os encontros reúnem um público altamente qualificado de operadores de turismo, agências de viagens do segmento premium, receptivos (DMCs) e jornalistas especializados. O formato combina rodadas de workshop B2B, apresentações institucionais e momentos de networking acompanhados de alta gastronomia.

“A Europa é estratégica para a economia do turismo fluminense. Com o crescimento consistente no número de franceses e italianos desembarcando em nosso estado, essas ações presenciais consolidam o Rio como a grande porta de entrada do Brasil e um destino preparado para receber o visitante estrangeiro o ano inteiro com infraestrutura e diversidade de atrativos”, destaca o secretário de Estado de Turismo, Lucas Alves.

Fortalecimento da malha aérea e parcerias com gigantes do setor

A consolidação da conectividade aérea entre o Rio de Janeiro e os mercados europeus é um dos pilares centrais da ação. Os encontros contam com engajamento expressivo de companhias aéreas estratégicas: a Air France ampliou sua operação para 14 frequências semanais na rota Paris–Rio de Janeiro, enquanto a LATAM mantém operação diária reforçada por sua malha de conexões via São Paulo. O fluxo com a Itália e a Península Ibérica também ganha tração com os voos diários da ITA Airways a partir de Roma e a regularidade diária das operações da TAP, assegurando acesso direto e contínuo aos destinos fluminenses.

Além da infraestrutura de voos, o roadshow aposta na qualidade do relacionamento com os principais distribuidores de viagens da Europa, abrangendo desde agências focadas no segmento de luxo até gigantes do turismo de massa. As rodadas de negócios mobilizam operadores de grande porte, como a TUI, principal grupo do mercado francês, e a Alpitour World, líder no mercado italiano. A articulação direta com esses atores-chave visa ampliar a prateleira de produtos fluminenses nas vitrines europeias, com expectativa de converter a alta demanda em resultados expressivos de vendas para as próximas temporadas.

Relevância estratégica dos mercados

A ofensiva comercial da Setur-RJ e da TurisRio responde diretamente ao crescimento do fluxo de viajantes europeus. Em 2025, o Estado do Rio de Janeiro registrou a entrada de 2.196.443 turistas internacionais, um avanço expressivo de +43,7% em relação ao ano anterior. Até setembro deste ano, o Rio de Janeiro já registrou 1,83 milhão de turistas internacionais e poderá chegar ao fim do ano com 2,5 milhões de visitantes internacionais, batendo mais um recorde histórico.

A França consolidou-se entre os cinco maiores mercados emissores para o estado, somando 86.806 visitantes em 2025. Já a Itália demonstrou forte recuperação, registrando 17.976 chegadas em solo fluminense apenas no primeiro semestre daquele ano. Com as etapas na França e na Itália, o Rio de Janeiro reafirma sua posição de principal porta de entrada e vitrine turística do Brasil no exterior.

Ações multissetoriais ampliam presença no Reino Unido e em Portugal

A ofensiva de promoção do Rio de Janeiro no continente europeu não se limita ao circuito do roadshow e avança simultaneamente em outras frentes estratégicas de visibilidade e negócios. No início de novembro, o estado marcou presença na World Travel Market (WTM) London, uma das principais feiras B2B da indústria global de viagens, iniciada no dia 3 de novembro, integrando o estande cooperado da Embratur para prospectar parcerias e reforçar o posicionamento do destino junto a compradores internacionais.

Em paralelo, a estratégia fluminense ganha hoje (7 de novembro) um reforço de peso voltado à experiência e à gastronomia com estande próprio no Chefs Week Lisboa, evento que reúne alta culinária e estilo de vida em Portugal. A ação na capital portuguesa aposta no apelo cultural e na sofisticação dos sabores para encantar o público e divulgar os atrativos turísticos de diversas regiões do estado, diversificando os canais de atração de novos visitantes europeus.

“Essa presença integrada na Europa, passando por grandes feiras de negócios, eventos de gastronomia e rodadas B2B exclusivas, consolida o momento histórico do nosso turismo. O mercado europeu busca autenticidade, excelência em serviços e boa conectividade, e é exatamente essa entrega que viemos reafirmar em cada uma dessas cidades”, conclui o presidente da TurisRio, Sergio Ricardo de Almeida.

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