Light reformula marca e aposta em inovação para novo ciclo no Rio

Foto: Arquivo

Estado do Rio – A Light apresentou no domingo (23) uma nova identidade visual como parte de um processo de reposicionamento da companhia no Rio de Janeiro. A mudança marca, segundo a empresa, uma nova etapa de sua trajetória, com foco em inovação, transformação digital e maior aproximação com os consumidores.

A nova marca mantém referências históricas da empresa, mas adota uma linguagem considerada mais contemporânea. O verde, tradicionalmente associado à identidade da Light, ganha maior destaque e passa a ser combinado com novos tons. A geometria modernista presente no desenho original, criado na década de 1960 pelo designer Aloísio Magalhães, também foi preservada, mas recebeu formas com curvas mais suaves.

O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência anacouto e envolve uma estratégia mais ampla de comunicação. Além da identidade visual, o chamado rebranding inclui campanha publicitária 360º, novo jingle, reposicionamento digital, atualização dos materiais de comunicação e revisão do portfólio de marcas.

“Estamos vivendo um novo momento da companhia, de transformação e preparação para o futuro, e era importante que a nossa marca também refletisse esse movimento”, afirmou o presidente da Light, Alexandre Nogueira.

“Tá tudo Light”

A nova campanha publicitária chega ao mercado com o conceito “Tá tudo Light” e a assinatura “Prontos e Energizados”. A proposta é mostrar a presença da companhia em diferentes momentos da rotina do Rio, destacando atividades e estruturas que dependem do fornecimento de energia para funcionar.

A campanha será veiculada nos 31 municípios que fazem parte da área de concessão da Light, utilizando jornais, rádios, mídia out of home, redes sociais, Spotify e plataformas digitais. O filme publicitário também terá um jingle criado para reforçar a identificação da marca com a cultura fluminense.

A comunicação pretende alcançar diferentes públicos da companhia, incluindo clientes, funcionários, investidores, empresários e representantes do poder público.

Marcas também passam por revisão

O reposicionamento inclui ainda mudanças na organização do portfólio da empresa. A antiga Light Energia passa a ser identificada como Light Geração; a Conecta será Light Soluções; a Light SESA passa a se chamar Light Distribuição; e a Light COM passa a ser Light Comercialização.

Também fazem parte da estrutura institucional o Instituto Light e a Academia Light, além de iniciativas como o Light Recicla, o Centro Cultural Light e o Museu Light da Energia.

As mudanças também serão implementadas gradualmente nos canais de atendimento e relacionamento. O novo site terá navegação reformulada, enquanto lojas, uniformes, veículos e materiais de comunicação receberão a nova identidade visual. O tom de voz utilizado pela empresa nos diferentes canais também será atualizado, incluindo a comunicação da assistente virtual Lia.

Para a diretora adjunta de Comunicação e Sustentabilidade da Light, Giovanna Curty, a reformulação pretende combinar elementos históricos da companhia com uma comunicação mais próxima e atual.

“Mais do que uma nova marca, este movimento traduz a Light que queremos apresentar daqui em diante: preparada, próxima e energizada para os novos ciclos que temos pela frente”, afirmou.

Presença no estado

Com 121 anos de história, a Light atua em 31 municípios fluminenses e atende cerca de 11,6 milhões de pessoas, segundo informações divulgadas pela própria companhia. A área de concessão inclui toda a Região Metropolitana do Rio de Janeiro.

A empresa afirma contar com quase 14 mil profissionais diretos e indiretos e manter investimentos em equipamentos, tecnologia e modernização da rede elétrica. A companhia também destaca o monitoramento em tempo real da área de concessão como parte da estratégia para acompanhar as demandas do sistema elétrico e as transformações da região.

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